Blog

Neispričana istina IKEA-e

IKEA je postala glavna cjenovno prihvatljiv namještaj, ali ovaj lanac ima puno više od toga Svatko ključevi i Köttbullar - zvani mesne okruglice . Naizgled sinonim za studente i nedavne studente, revolucionirao je industriju namještaja, pod utjecajem uređenje doma, i još uvijek je brzo raste .

Dakle, kao maloprodajni div preuzima svijet , pogledajmo (spremnu za montažu) neispričanu istinu IKEA-e.

Osnivač je počeo prodavati stvari sa šest godina

Neispričana istina IKEE: Osnivač je počeo prodavati stvari sa šest godina

Ingvar Kamprad, osnivač IKEA-e, nije započeo bogat život. Odrastao je na vrlo siromašnoj farmi u Elmtaryd, Agunnaryd, Švedska . Njegova se obitelj morala naporno truditi da bi zaradila za život, a to je uključivalo i Kamprada, čak i kao dijete. Njegova je poduzetnička narav počela cvjetati u dobi od šest godina, kada je počeo prodavati šibice po kvartu.

Do 10. godine, premaŠvedska.se, proširio je posao. Kamprad je prodavao božićne ukrase, ribu i olovke i dostavljao ih po cijelom kvartu s bicikla. Možda su ti rani prodajni dani kasnije inspirirali IKEA-e eklektični odabiri .

Kamprad je pokrenuo IKEA-u sa 17 godina i nazvao je svojim imenom

Neispričana istina IKEA-e: Kamprad je pokrenuo IKEA-u sa 17 godina i nazvao je svojim imenom

Kad je imao 17 godina, Kampradov otac nagradio ga za dobar posao u školi . A ovo nije bilo neko roditeljstvo 'svi dobivaju vrpcu'. Kamprad je bio disleksičar a njegov uspjeh na nastavi nije lako došao. Otac mu je dao malo novca za izvrsne ocjene.

Ali umjesto da to puše na filmove i odjeću poput prosječnog tinejdžera, Kamprad je krenuo vlastiti posao. Ne zadovoljavajući se prodajom pobjedničke kombinacije božićnih ukrasa i ribe zauvijek, 1943. godine osnovao je IKEA, što je značilo 'Ingvar Kamprad' iz 'Elmtaryd, Agunnaryd', u osnovi njegovo ime i njegov rodni grad. To je vjerojatno razlog zašto nikada niste uspjeli otkriti što u vašem švedsko-engleskom rječniku znači 'IKEA'.



Nazivi predmeta proizvod su Kampradove disleksije

Neispričana istina IKEA-e: Nazivi predmeta proizvod su Kamprada

Jedan od najistaknutijih aspekata IKEA namještaja su njegova velika skandinavska imena. Nije li zabavnije naručiti ' Ektorp , 'nego obični stari kauč? Pa, IKEA nije odlučila njihovim proizvodima davati neobične naslove samo iz zabave. Sustav imenovanja je zapravo proizvod Kampradove disleksije.

Obično bi se proizvodi jednostavno slali po broju, ali zbog njegove disleksije Kamprad je bio težak s brojevima. Tako, svemu je dao ime . Većina naslova proizvoda IKEA imena su švedskih, danskih i finskih mjesta, iako su tu ubačene i neke švedske riječi. Na primjer, Expedit (naziv police s knjigama) znači 'prodavač u trgovini'. Možda najpoznatije od svih imena proizvoda je Billy, obična polica za knjige u vlasništvu svakog fakulteta. Dobilo je svoje ime od zaposlenika Billyja Likjedhala . Zanima me koristi li svoju slavu namještaja kao liniju za preuzimanje? »Hej, ta polica za knjige koju imaš? Da, to sam ja. 'Mora dobiti sve dame.

Nitko ne zna koliko zarađuje Kamprad

Neispričana istina IKEA-e: Nitko ne zna koliko zarađuje Kamprad

Jasno je da Kamprad prilično dobro živi od najniža procjena njegove neto vrijednosti iznosi 3,5 milijardi dolara , premaBogatstvo. No, nitko osim Kamprada ne zna točno koliko zarađuje od tvrtke. Budući da tehnički ne posjeduje IKEA grupa ili Inter IKEA , tvrtke koje se bave trgovinama, odnosno robnom markom, njegovi financijski podaci nisu jasni.

U stvari, financijska struktura IKEA-e stvorena je da sakrije kome ide sav novac. Svijetli ljudi naBogatstvomagazin to nije mogao ni shvatiti. Ako netko želi izvući podatke iz ruku Kampradovih sinova, sretno. Prema časopisu, njegova tri sina nikada nisu dala niti jedan intervju iako su izravno uključeni u vođenje IKEA-e. Dakle, financijski prognostičari jednostavno moraju pogodite koliko vrijedi Kamprad , koji premaBogatstvo, mogao bi iznositi čak 42 milijarde dolara. To će vam donijeti puno polica s knjigama Billy.

Američki debi IKEA-e bio je totalni neuspjeh

Neispričana istina IKEA-e: IKEA

Bilo je vrijeme kada IKEA nije bila sveprisutna u Americi. Zapravo, njihov prvi pokušaj američkog posla prošao je prilično loše. 1985. godine otvorili su trgovinu u Kralj Pruske, PA , malo izvan Philadelphije. Sve se mjerilo u centimetrima, a puno veličina nije odgovaralo američkom ukusu. Na primjer, prodana trgovina tone vaza , ne zato što su se Philadelphians te godine stvarno bavili cvijećem, već zato što su ih koristili kao čaše za piće. Stvarne čaše bile su premale, jer IKEA nije predvidjela ljubav prema ledenim napicima u SAD-u. Bivši izvršni direktor rekao je zaBogatstvo, 'Mislili smo da će sve biti lako, a to je bio pakao.'

PremaThe New York Times( prekoBogatstvo ), 1992. IKEA je razmotrila povlačenje američkih napora. Srećom, umjesto toga odlučili su zaroniti u intenzivno istraživanje tržišta kako bi doista otkrili gdje su pogriješili. Sada, IKEA daje prednost istraživanju tržišta kada šireći se na novi teritorij . Voditelj istraživanja Mikael Ydholm rekao je uBogatstvo, 'Što se [udaljavamo] od svoje kulture, to više moramo razumjeti, naučiti i prilagoditi se.' Ovom novom metodom analize kulturoloških razlika i potreba, IKEA je uspjela otvoriti trgovine diljem svijeta.

Poslat će živog antropologa da vas prouči

Neispričana istina IKEA-e: Oni

Kako točno ocrtavaju specifične kulturne razlike? Čak i ako pročitate svaku knjigu o Južnoj Koreji, vjerojatno nećete otkriti da im je draže, recimo, metalni štapići . Ali IKEA saznaje sve te detalje jer istraživanja shvaćaju ozbiljno. Stvarno ozbiljno. PremaBogatstvo, čak će poslati antropologa da živi s obitelji kako bi naučio o njihovom uobičajenom kućnom životu.

Osim toga, IKEA redovito posjećuje kuće kako bi provjerio vaše navike opremanja i čak instalirane kamere u kućama ljudi u Stockholmu, Milanu, New Yorku i Shenzhenu u Kini. Iako bi to moglo zvučati pomalo invazivno za trgovinu koja prodaje stolove za prijenosnike i plastične posude, one to rade samo uz pristanak dobrovoljaca. I zahvaljujući ovom izuzetno specifičnom znanju, uspjeli su postati jedan od najvećih trgovaca u svijetu .

Jedna od sitnica koju su pronašli na snimkama Shenzhena bila je da su ljudi uglavnom koristili svoje kauče kao naslone, dok su sjedili na podu. Ydholm je rekaoBogatstvo, 'Mogu vam reći ... mi sigurno nismo dizajnirali svoje sofe prema ljudima koji sjede na podu i koriste takvu sofu.' Pa, možda i nijejošsvejedno.

IKEA-in zabavni centar s ugrađenim televizorom propao je

Unatoč mnogim uspjesima, IKEA nije nepropusna za neuspjeh. 2012. godine maloprodajni div debitirao Iskustvo, cjeloviti sustav zabave koji je sadržavao HDTV i blu-ray uređaj. Zvučalo je sjajno, ali rezultati? Ne tako dobro.

Gizmodo izvijestio o prevedenim kritikama iz M3 u Švedskoj (koja je prvi put pogledala Upplevu) koja je tvrdila da je sam namještaj savršeno lijep i jednostavan za sastavljanje, ali elektronika je bila poprilično grozna. Televizor je imao lošu kvalitetu slike, i premda se mogao povezati s internetom, činio je to luđački polako - a ponekad pritisci tipki jednostavno nisu ništa učinili. Za 1000 dolara ljudi su očekivali puno više. Nije iznenađujuće što je set više se ne prodaje , iako još uvijek možete dobiti zidni nosač Uppleva, ako ste stvarno predani.

Grade selo u Londonu

Iako možda neće preuzeti elektroničku industriju, IKEA možda preuzima svijet. Pored svojih 340 trgovina širom svijeta , započeli su izgradnju sela u istočnom Londonu. Pod nazivom Strand East, predgrađe će se nalaziti na 27 hektara i imaće kuće, stanove, nelančane trgovine i IKEA-u. Unatoč posjedovanju gradića, na tom mjestu ne planira se trgovina s potpisima.

Plus, zajednica od 6000 ljudi, prema Arhitizator , planira biti gotovo bez automobila, čist i dizajniran za dugoročnu dobit za tvrtku. Rane projekcije govorile su da će zajednica biti otvorena do 2013. godine, ali od 2017. godine još je u razvoju.

Nijemci toliko vole IKEU da su o njoj napisali mjuzikl

Možda mislite da bi Švedska bila prvi kupac IKEA-e, ali ta čast pripala je Njemačkoj. Nijemci izmišljaju 15 posto sve prodaje IKEA-e . Postao je toliko važan dio njemačkog života da su o tome napisali mjuzikl pod nazivomČudo od Švedske(Čudo od Švedske).

Nažalost, ne sadrži pjesme poput 'Gdje je nestao taj jedan vijak' ili 'Ove ilustrirane upute su nemoguće.' Umjesto toga, govori izmišljenu verziju Kampradovog života kroz švedske narodne pjesme. Također, prema a prevedena stranica saRowohlt , bila je satira tržišnih gospodarstava i postavila Kamprada kao spasitelja kako bi svijetu donijela verziju 'dobroćudnog kapitalizma'. Po svemu sudeći, mjuzikl IKEA otišao je prilično duboko. Tražite li isječke na mreži? Naknadne produkcije su također otišli pod tim imenomIngvar!

U Europi možete kupiti IKEA kuće

Dio razloga zašto Njemačka može toliko voljeti IKEA-u jest taj što Europljani dobivaju nekoliko dodatnih stvari koje u Americi ne možemo dobiti. U Europi prodaje IKEA stvarne kuće . Da, stvarno možete kupiti dom koji je izradila IKEA, u vrhunskom IKEA stilu. Njihov cilj je nazvati konceptom BoKlok, a pružiti pristupačne stanove. Kako to opisuje web stranica BoKlok, 'Ideja našeg koncepta je - ukratko - da naši kupci dobiju što više kuća, za što manje novca.'

Možete živjeti u stambenom bloku BoKlok - u osnovi u stambenoj zgradi koja će vam garantirano omogućiti pristup dvorištu ili vanjskom prostoru - ili malo većoj kući u nizu. Ali ako želite kupiti vlastiti ljetnikovac IKEA, potražite negdje drugdje. Ovi su životni prostori dizajnirani da biti mali , učinkovito i zeleno. U Švedskoj postoji preko 100 BoKloka razvoja . Također su se razgranali u Finska i UK, iako u UK, BoKlok nije bio toliko popularan . 2009. god.nezavisniizvijestio je da je od 36 izgrađenih stanova 20 ostalo prazno. Iako je ponuđeno puno poticaja (besplatno članstvo u teretani, plaćene pravne naknade i besplatan obiteljski odmor) interesa jednostavno nije bilo.

Promijenio je industriju namještaja

Neispričana istina IKEA-e: Promijenila je industriju namještaja

Prije IKEE, većina ljudi smatrala je namještaj glavnom kupnjom. Trebalo je trajati godinama i godinama, potencijalno se prenoseći generacijama. IKEA potpuno promijenio tu ideju . Napravili su namještaj koji je bio pristupačniji i ako nije trajao 20 godina, koga je to zanimalo? Bilo je lako kupiti drugu.

Warren Shoulberg, maloprodajni stručnjak u Robinov izvještaj ,tvrdi da je IKEA odgovorna za promjenu u maloprodaji od dugotrajne robe do jeftinijih proizvoda za bacanje. Svi H&M, Zara i Uniqlo imaju sličan model, koji nije postojao prije nego što je IKEA postavila svoje polpete u svijet maloprodaje.

To uzrokuje probleme u vezama

Neispričana istina IKEA-e: To uzrokuje probleme u vezama

Jedno od iskustava koje ste možda imali u IKEA-i, osim želje za drijemanom na svim njihovim udobnim krevetima, jest borba sa značajnom osobom oko toga koje stolice kupiti. Zapravo se puno ljudi žali na argumente u trgovinama IKEA-e i ako se čini da je trgovina gotovo dogovoreno da natjera ljude na borbu ? To bi moglo (slučajno) biti istina.

PremaZnanost o namauNew York Magazine, ogromna količina izbora već nas dovodi u tjeskobno stanje. Tada, ako svađa započne oko jednog od mnogih izbora, to rađa ciklus frustracije. I na kraju, kad izađete iz trgovine, morate sastaviti stvari, što može biti najteži zadatak. Svi ovi faktori zajedno čine IKEA-u i prilično užasnom datum ideja, testirajući čak i najbolje odnosa.

IKEA se prebacuje na sklop bez vijaka

Srećom za sve koji se uznemire zbog izgubljenog imbus ključa ili tajanstvene dodatne perilice, IKEA prelazi na još jednostavniji oblik montaže. Možda dobro znate da se IKEA proizvodi obično isporučuju s puno okova (vijaka, matica itd.). Pa, to će se promijeniti. Voditelj pogona i opskrbe Jesper Brodin rekao je za Mora ,'Pa smo pomislili, što će se dogoditi ako pokušamo potpuno izvaditi [okove]? Sada smo u fazi implementacije kako bismo vam omogućili da zajedno kliknete svoj namještaj. ' IKEA snovi ostvaruju se zahvaljujući novom klinasti klin . Brodin je rekao, 'Zapravo sam sastavio stol za koji sam trebao sastaviti 24 minute, ali trebalo mi je tri minute da kliknem zajedno.'

Za sada će ova nevjerojatna klinasta tiplna tehnologija biti dostupna samo za stol Lisabo, ali planiraju sav namještaj učiniti 'sklopljivim' u bliskoj budućnosti, prema Dezeenu. Dakle, ako ste ikad razočarani vijestima u 2017. godini, sjetite se ovog trenutka kada je IKEA riješila našu najveću kolektivnu dilemu namještaja.

IKEA ne voli da ljudi provode noć u svojim trgovinama

Provođenje dana u razgledavanju svih IKEA-inih udobnih kreveta i kauča natjeralo bi svakoga da prenoći. Ali osip neželjenih noćenja presretio je diva namještaja. U kolovozu 2016. dvoje belgijskih tinejdžera sakrilo se i prenoćilo u IKEA-i, a YouTube dokumentacija o njihovim pustolovinama preboljela je 2,5 milijuna pregleda . Čuvar izvijestila je da se deset slučajeva tajnih prespavanja dogodilo u cijelom svijetu do prosinca 2016. godine, glasnogovornica IKEA-e Johanna Iritz rekla jeČuvarda tvrtka želi da se ljudi prestanu skrivati ​​u trgovinama jer 'ne možemo jamčiti sigurnost.'

Ne bih preporučio pokušaj vlastitog tajnog IKEA odmora, ali ako morate, nemojte ga pokušavati u Švedskoj.Göteborgs-Posten(preveo i izvijestio Lokalno ) razgovarao je s IKEA-inim Emilom Erikssonom koji je rekao, 'Boravak u trgovini nije dozvoljen i [je] nešto što mi u Ikei shvaćamo ozbiljno. Naše je pravilo pretražiti trgovinu prije zatvaranja. Sve naše trgovine u Švedskoj opremljene su detektorima pokreta koji osiguravaju svačiju sigurnost. ' Švedska se ne zeza, pa pripazite da igrate po IKEA-inim pravilima na svom terenu.

IKEA: davatelj dobrog, jeftinog namještaja

Neispričana istina IKEA-e: IKEA: davatelj dobrog, jeftinog namještaja

Iako je lako našaliti se o IKEA-i, oni su zapravo učinili popriličnu uslugu industriji. Nekada skupi dio života pretvorili su u pristupačno i lako dostupno iskustvo kupovine. Sad možete uzeti svoju policu Billy zdravo za gotovo, ali imajte na umu da je IKEA napravila vašu jednostavnu, ravno upakiranu poslijediplomski stan moguće.

Činjenica koju tvrtka nastavlja izrađivati pristupačnost prioritet preko profita, prilično je nevjerojatno. Dakle, krenite - uživajte u najbližoj IKEA-i i uzmite si teglu džema od brusnice. Poželite fin obrok (- ili,Uživajte u jelu)!

Preporučeno